top of page

ВИДЫ СЪЁМОК ДЛЯ БРЕНДА И ИХ ОСОБЕННОСТИ

КАТАЛОГ НА МОДЕЛИ

Цель каталожной съёмки - продать конкретную вещь потребителю. Задача - максимально точно передать цвет и посадку изделия, конструктивные особенности, фурнитуру, ткань.

 

Хорошо, когда весь каталог (даже снятый в разное время) выдержан в одном стиле и одинаковый по фону и свету. От того, на сколько профессионально сделана съемка,  напрямую зависят показатели продажи.  

 

Все детали в съёмке каталога нацелены на то, чтобы не отвлечь внимание и грамотно презентовать главный продукт. Например, используется нейтральный фон, нюдовый макияж и маникюр, аккуратно уложенные волосы, гармоничная стилизация, работа профессиональной модели, которая правильными позами продемонстрирует вещь в статике и в движении. Немаловажно следить в процессе съёмки за тем, чтобы одежда выглядела максимально привлекательно и понятно.

 

Карточка товара для интернет-магазина обычно содержит 4-6 фотографий, для Вайлдберриз до 10 фото.

Классическая составляющая: полный образ (перед, спина, полубоком), средний план, кроп (верх или низ),  детали (ткань, швы, фурнитура).

Часто добавляют так же обтравку (вещь на белом фоне без модели) и видео.

LOOKBOOK

Лукбук  (Lookbook — англ. «книга образов») — имиджевая съемка ключевых образов коллекции.

В лукбук должны попадать ТОП-позиции, которые являются драйверами продаж — либо очень трендовые, либо наиболее интересные бренду с точки зрения прибыли.

 

Цель лукбука — выгодно презентовать ключевые модели коллекции.

Настроение и стиль съемки желательно подбирать схожие с кампейном для создания единого образа коллекции. Локация для съёмки не обязательно должна быть минималистичной, порой креативные идеи с сет-дизайном чаще попадают в editorial и о бренде больше узнают. С помощью созданного образа модели (мейк, прическа, позинг, аксессуары) можно поддержать идею коллекции.

При съёмке лукбука мы не показываем вещь со всех сторон и в деталях, для этой цели есть каталог. Допускается немного иная цветокоррекция, чтобы поддержать настроение съёмки. 

Lookbook используется для презентации коллекции. Он попадает байрам, которые закупают вещи для продажи и стилистам, которые используют вещи на съемках для журналов, тв-программ и т.д.

Так же, фото можно использовать для рекламный целей: публикации в журналах (editorial), презентации коллекции в СМИ, соц.сетях, email- рассылках,  для оформления торговых пространств, печатный бук.

КОНТЕНТ ДЛЯ SMM

По сути, контент - это любые фото, видео, аудио и текстовые материалы, созданные для наполнения любых ресурсов онлайн и офлайн. 

Среди брендов, которые активно ведут продажи через инст, контентом принято называть съёмку фото и видео для соцсетей.

Задача такой съёмки - создать трендовый, продающий визуал, так как соцсети - это площадка эмоциональных продаж. Тут не рассматривают подолгу изделие со всех сторон, и зачастую продающей становится фотография, которая несёт вайб, эстетику, эмоции, и даже сам товар может плохо читаться. Фото должны быть лёгкими и живыми, не постановочными. Для детального знакомства с товаром всегда можно перейти в каталог.

По визуалу в соцсети клиент либо влюбляется в ваш продукт и совершает покупку, либо закрывает страницу, не подписавшись. 

Съёмка контента идёт по одному из путей:

  •  Фотограф придерживается контент-плана, созданного smm магазина, где прописаны сюжеты, локации, эмоции, планы

  • Фотограф создаёт концепт съёмки, опираясь на ДНК и ЦА бренда, подбирает референсы и проводит съёмку с учётом особенности выкладки в соцсети. Например, фотографии делают вертикальные, чередуется крупность планов. Делают фото развесок или раскладок, деталей, street-фото. 

В целом, визуал напрямую взаимодействует с ЦА, а значит, должен отражать ценности этой аудитории и рассказывать о бренде. Мы можем показать вещи в среде применения, можем показать процесс создания коллекции, познакомить с сотрудниками бренда, делиться новостями и вдохновением. Рекомендуется сочетать фото, видео и графику, но не перегружая общий вид.

CAMPAIGN

Кампейн (campaign — англ. «рекламная кампания») — съемка рекламной кампании коллекции, результат которой будет использован для создания рекламных материалов.

А именно — печатная реклама в прессе, баннеры для интернет-рекламы, внешняя реклама на билбордах, оформление торговых площадей и пр.

 

Без качественной, стильной и современной рекламной съемки в принципе невозможно привлечь внимание потенциального покупателя. Мы можем рассказать в такой съёмке об основных особенностях бренда, включая его ценовой сегмент, показать тренды и концепцию, которые были использованы в коллекции. Campaign необходимо снять креативно, сделать запоминающиеся кадры. Кампейны часто снимают на выездных локациях или готовят дополнительные декорации и фоны

 

Результатом съёмки кампейна является 5-6 фотографий, которые объединены общей тематикой и призваны работать на создание имиджа и увеличение уровня продаж.

Если же требуется больше фото, то речь видимо идет о лукбуке.

Кампейн имеет сюжетную линию, тематику, часто одновременно снимается и видео и фото. Привлекают такие фото целевую аудиторию яркими образами, рассказанной историей, реквизитом, подбором моделей, интересными локациями - всё нацелено на то, чтобы фотографии говорили громче, чем слова. 

 

bottom of page